מצא את ההבדלים

כלכלה התנהגותית – נשמע מעניין?
לא בטוח.

  • איך זה שעצם החשיבה על עשרת הדיברות מצמצמת את הנטייה שלנו לשקר?
  • איך זה שאישה שבבעלותה בקבוק יין נדיר מסרבת למכור אותו תמורת 500 ש"ח אבל אם הוא יישבר היא לא תהיה מוכנה לשלם אפילו 300 ש"ח כדי להחליפו?
  • למה במזנון חופשי אנחנו ממלאים את הצלחת שוב ושוב גם כשהבטן שלנו כבר מלאה?

עכשיו זה נשמע יותר מעניין, נכון?

אז מה זה בקיצור?
כלכלה התנהגותית היא תחום מחקר בכלכלה ובפסיכולוגיה המנסה ליישם תוצאות של מחקרים בתחום מדעי ההתנהגות על מנת להבין את תהליכי קבלת ההחלטות שלנו בתחום הכלכלי.
מסתבר שלהחלטות הבלתי רציונליות המובנות שלנו (שאנחנו לא מודעים להן או לא מודים בהן) יש השפעה משמעותית ביותר על הכלכלה בכלל, וגם כמובן על ההתנהלות הכלכלית שלנו.

דניאל ודן
יצא לי לקרוא לאחרונה שני ספרים של נציגים ישראליים בולטים בתחום.
הראשון – רציונליות, הוגנות, אושר – מבחר מאמרים מאת דניאל כהנמן ועמיתים בעריכת מיה בר הילל
השני – לא רציונלי ולא במקרה – בכוחות הסמויים שמעצבים את ההחלטות שלנו מאת דן אריאלי

על הראשון
דניאל כהנמן, פסיכולוג, חתן פרס נובל לכלכלה גם על עבודתו המשותפת עם עמוס טברסקי.
קטונתי מלכתוב בשבחו של האיש, עשו זאת לפני ובוודאי טוב ממני. הקשבתי להקלטות של הרצאות שלו והוא נשמע רהוט ומעניין אך למרות שכתוב על הכריכה של הספר "… סגנונו המרתק של כותבם עושה את הספר נגיש לכל אדם משכיל שאוהב לחשוב", אני ממליץ להיזהר.
הספר אמנם נגיש אבל הוא ממש לא קריא, הסגנון דומה יותר למחקרים, ולאו דווקא למעניינים שבהם, בתור ספר הוא לא כל כך קריא ובתור ספר לקהל הרחב הוא כישלון חרוץ.

על השני
דן אריאלי, פרופסור לכלכלה התנהגותית, בעל מספר תארי דוקטור וראש קבוצת המחקר ב-Media Lab של MIT.
הוא צעיר מכנהמן בשנות דור וכמו כהנמן מצליח מאוד בארה"ב.
הספר שלו נכנס לרשימת רבי-המכר של הניו-יורק טיימס וכפראפרזה – זה ממש לא במקרה.
הכתיבה רהוטה, קולחת, מעניינת – לטעמי טובה יותר משל חיים שפירא שגם לו יש אסופת ספרים מעניינת – ספר מרתק – מצוין בכל קנה מידה. אהבתי במיוחד את הפרק "המחיר של חינם"

מי שמחפש לעשות מחקר קטן ולא שימושי – מוזמן להעמיק בהשוואה בין שני הספרים
מי שמחפש ספר קריאה מרתק עם תובנות על ההתנהגות האנושית היום-יומית שיקרא את הספר השני 🙂

אודות יונתן אדס

חובב בישול, מחשבים, אלכוהול, קריאה, מוסיקה, צילום וכל שילוב שלהם. מייצר ליקרים, ריבות ומטעמים אחרים. מייצר חשמל על הגג. מתפרנס מתרגום טכני.
פוסט זה פורסם בקטגוריה כללי, ספרים, עם התגים , , , . אפשר להגיע ישירות לפוסט זה עם קישור ישיר.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s